Рекламная фотосъемка

Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) или коммерческая фотография включает в себя практичестки все жанры.

Этот термин характеризует изображения использующиеся в следующих направлениях:
- рекламных макетов и объявлений в прессе
- наружной рекламы
- календарей
- корпоративной и представительской продукции
- постеров
- буклетов, проспектов
- каталогов
- упаковки товаров
- оформления музыкальной и видеопродукции
- оформление интернет ресурсов

Рекламная фотосъемка (рекламная фотография) - особый жанр фотографии, очень разнообразный. Это и предметная фотосъемка, и интерьерная, и фотосъемка с участием моделей, но ее цель неизменна - привлечение внимания, способность создать на снимке наилучшую картинку для восприятия покупателем нужного товара или услуги.

Задача рекламного фотографа - быстро, качественно и с максимальной точностью воплотить созданный рекламным агентством образ. Но настоящим профессионалам такие строгие рамки не мешают найти возможность для творческого самовыражения.

Возможности творческого самовыражения для фотографа снимающего для рекламы минимальны. Рекламный образ создает агентство, затем его утверждают с клиентом, а задача фотографа - качественно и с максимальной точностью воплотить этот замысел. Творчество в рекламной фотографии заменяется качеством. Планка технического мастерства в рекламной фотографии должна быть на высочайшем уровне. А еще успех работы напрямую зависит от полного взаимопонимания фотографа, моделей, стилистов, представителей агентства и заказчика.

Роль профессионального рекламного фотографа значительно возрастает, если общая креативная идея рекламной кампании строится в основном на едином эффектном кадре с необычным освещением и ракурсом. Тогда фотограф принимает самое активное участие в создании рекламного образа и зачастую его вариант оказывается самым лучшим.

Чаще всего основой визуального ряда рекламы становится фотография. Удивительно, но факт: многие рекламные агентства пользуются нелегальными "фотобанками" - собраниями фотографий, которые обычно добываются пиратским способом. Использование в рекламе изображений без договоренности с правообладателем противозаконно и может привести к санкциям со стороны соответствующих государственных органов. Кроме того, такая халтура вызывает две серьезные проблемы: возможную неуникальность рекламы (фотографию из Вашей рекламы могут с таким же успехом использовать Ваши конкуренты или вообще кто угодно, что нанесет значительный урон репутации Вашей компании), а также несоответствие смысла фотографии рекламному сообщению.

Обратившись в фотопродакшн (или рекламному фотографу) Вы исключаете все вышеперечисленные проблемы. Обратившись к профессиональному фотографу Вы можете быть спокойны и за уникальность (благодаря индивидуальной организации съемки), и за художественность (гарантом выступают профессионализм фотографа и дизайнера постпродакшна), и за рекламный смысл рекламной фотографии (выкристаллизовывающийся на стадии разработки концепции).

Какой бы сюжет для фотосессии не предполагала разработанная рекламная концепция, профессиональный фотограф сможет сделать притягивающие и останавливающие взгляд снимки высочайшего качества. Фотография должна быть "стоппером" Вашей рекламы - люди должны приостанавливаться перед рекламным щитом, как можно дольше рассматривать страницу в журнале.

Что же такое рекламная фотография? Творчество или профессиональный прагматизм? Наверное, всё-таки, если говорить о рекламной фотосъёмке, то это синтез творчества и технического мастерства фотографа. Ведь процесс создания рекламного образа происходит, как правило, без его участия. Идею генерируют рекламисты. После чего эта идея тестируется и утверждается заказчиком.

Главная задача фотографа - реализация задуманного специалистами по рекламе, поэтому фотограф уже изначально ограничен в обозначенных рекламистами рамках. Не смотря на это, элемент творчества, безусловно, присутствует в реализации фотографом поставленной задачи. В то же время, учитывая количество возможных манипуляций и действий (свет, ракурс, инструментарий), необходимых для решения поставленной задачи, фотограф должен безупречно владеть техникой рекламной фотосъёмки.

Очень важным в процессе создания рекламного фото является понимание фотографом того, что хочет увидеть заказчик в результате его работы. По окончании съёмок полученный материал "доводится" дизайнером до необходимого результата (коррекция цвета, графическое редактирование, спецэффекты). После дизайнера начинается работа препресс-инженеров. Они адаптируют материал согласно техническим условиям будущей печати (флекс, шелкография и пр.) в зависимости от поверхности, на которую будет наноситься изображение.